PlayStation es una de esas marcas que, rápidamente, te generan una reacción. Puede ser que te vengan unas ganas locas de sacar el mando y jugar. Igual sientes nostalgia de cuando tenías tiempo para hacerlo o, tal vez, seas de las-o-los que odian la consola de videojuegos porque Ella-o-Él se pasa más horas disfrutando con cualquiera de sus títulos que contigo. Lo dicho: no te dejará indiferente nunca. Como no lo hará esta campaña de Sony para lanzar su nueva PS5, en Londres.

Y es que no se han conformado con poner algunos carteles por ahí o pegar vinilos en escaparates, no. Han ido directamente al corazón de la capital inglesa, Oxford Circus, y han cambiado las señales de su Underground sustituyéndolas (provisionalmente, se entiende) por los icónicos botones de la consola. Todo ello en una fantástica acción, para lograr notoriedad, trabajada mano a mano con el Transport for London (TfL).

Así, la X, el triángulo, el círculo y el cuadrado (que tantas veces hemos presionado), se han convertido en los protagonistas de las cuatro entradas de la estación, confiriéndole un aspecto sorprendentemente (a mi parecer) funcional y refrescante. Pero, evidentemente, la jugada no queda ahí.

El interior de la estación también está customizado y, además (esto me encanta) se ha cambiado el nombre de algunas otras estaciones para que incorporen un guiño con algunos de los juegos que estás esperando: Mile End station es ‘Miles End‘, por Spider-Man: Miles Morales, Lancaster Gate se ha rebautizado como ‘Ratchet and Clankaster Gate‘, Seven Sisters tiene el honor de ser la nueva ‘Gran Turismo 7 Sisters‘ y West Ham station queda como ‘Horizon Forbidden West Ham‘. Pura creatividad para lanzar la nueva PS en un momento, eso sí, en que el transporte subterráneo no pasa por su mejor momento. El número de usuarios ha disminuido notablemente, por la pandemia, y Sony es muy consciente de ello: el objetivo final (precisamente por la covid) no es enviar a más gente hacia el Tube, sino el awareness que están sacando de todo esto.

Ah, la acción con las señales en Circus dura 48h, pero en el interior de las estaciones (incluyendo los nuevos nombres) estará vigente hasta el 16 de diciembre. Nada mal este marketing jugón.