Encontrar un rincón virgen y no subirlo a Instagram requiere, hoy en día, una fuerza de voluntad casi monástica. Te (vale, «nos») han educado para creer que la experiencia no existe si no la validan los demás, convirtiendo cada viaje en una carrera absurda por geolocalizar la belleza antes que nadie. En ese frenesí de compartirlo todo, el silencio ha pasado de ser un olvido a convertirse en el nuevo lujo. Austria lo ha entendido a la perfección y ha decidido combatir la masificación turística utilizando la herramienta más antierótica y aburrida del mundo, la burocracia. Y esto es una campaña, sí. Ojo.

La idea gira en torno al concepto «No-Disclosure Austria», y la premisa es tan simple que roza la genialidad (o la locura, según se mire). La oficina de turismo, con la complicidad estratégica de la agencia Wien Nord Serviceplan, te propone un trato, ellos te enseñan las joyas ocultas que no salen en las guías, pero tú tienes que firmar un NDA. Sí, un acuerdo de confidencialidad. Como si fueras a entrar en el Área 51 o a ver el prototipo del próximo iPhone, pero para pasear por un bosque nevado.

El club de la lucha del turismo alpino

La dinámica transforma al turista en un cómplice necesario. Al firmar digitalmente el documento (que, ok, es más un pacto de honor con guiño humorístico que una amenaza legal), accedes a una base de datos secreta con más de 120 ubicaciones seleccionadas por locales. Te hablo de pistas de esquí donde no te chocas con palos-selfie, refugios en los que se come de verdad (no para turistas) y lagos que aún no han sido colonizados por influencers. Buah, sí.

Ojo, que no se trata de cerrar las puertas del país, sino de abrir la puerta de atrás. Austria sabe bien lo que es morir de éxito en lugares como Hallstatt, así que esta maniobra busca dispersar el tráfico humano, alejándolo de las trampas turísticas masificadas. Es una forma elegante de «hackear» el flujo de visitantes, dándote exclusividad a cambio de tu discreción. Tú ganas una experiencia auténtica y Austria protege sus paisajes de la erosión digital.

Pixelar la belleza para que vuelva a importar

Por eso, lo visualmente potente de esta acción es cómo utiliza la censura como reclamo publicitario. Las vallas que han aparecido en ciudades europeas muestran paisajes espectaculares pixelados, borrosos o tachados con un código QR. Al ocultar el producto, lo cargan de valor inmediato. Apelan a nuestro voyeurismo innato y nos recuerdan que, entre tanta sobreexposición pornográfica de los destinos, el misterio es un bien escaso.

Firmar este NDA se debe sentir, en el fondo, como una liberación terapéutica. Austria te está dando permiso oficial para dimitir de tu puesto de reportero de tus propias vacaciones. Te invita a guardar el teléfono en el bolsillo interior del abrigo y a disfrutar del paisaje por el simple placer de verlo, sin la presión de buscar el encuadre perfecto. A veces, el mejor souvenir no es una foto, es un secreto que te llevas a casa y que decides quedarte solo para ti.