Categoría: Marketing
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The Economist ha vuelto a la calle para decirle algo a la inteligencia artificial que no podrá replicar…
Acumular palabras automáticas en una pantalla es barato, pero la lucidez cotiza al alza. La nueva campaña de The Economist junto a la agencia Cocogun responde al volumen de la IA con vallas físicas minimalistas en Nueva York y Londres. Un análisis sobre el valor de la claridad y el criterio editorial en el espacio…
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Elo ha usado la IA para devolverle la voz a Pelé justo cuando Brasil más lo necesita…
Tras la eliminación de Brasil del Mundial 2026, Elo ha lanzado «The King’s Last Letter», una campaña que recupera la última carta de Pelé narrada con su voz reconstruida mediante inteligencia artificial. Un ejercicio publicitario que abre preguntas incómodas sobre el uso de la IA con figuras fallecidas, y que encuentra en ellas un espacio…
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El Japón más rándom se sirve en un plato de pelo de gato para comer…
Japón vuelve a romper los moldes del marketing sensorial con una propuesta tan extraña como magnética. La firma Necoichi lanza un algodón de azúcar bautizado literalmente como pelo de gato demasiado bueno. Un reflejo de cómo la obsesión felina y el diseño de nicho se transforman en un fenómeno de deseo internacional irresistible.
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El contraataque más gamberro al negocio del Mundial se juega flotando entre lianas…
¿Tú, en el Mundial, con qué equipo vas? La campaña Team Forest de WWF y Studio Birthplace olvida la culpa ecologista para transformar la selva de Indonesia en un espectacular campo de fútbol vertical. Una vibrante y festiva reivindicación que mezcla artes marciales y anime clásico para defender nuestro terreno de juego común.
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McDonald’s embotella su jugo de pepinillos, lo convierte en bebida de recuperación deportiva, y yo sigo sin entender nada…
Supongo que me estoy perdiendo algo con el jugo de pepinillos. Tras la extraña chaqueta de KFC ahora McDonald’s embotella las sobras de sus cocinas para curar los calambres de los futbolistas en Nueva Zelanda. Una lectura callejera sobre cómo convertir un desecho en oro publicitario.I’m lovin
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El ‘sadismo’ publicitario de prometer el cielo a quienes viajan hacinados bajo tierra
British Airways convierte el shuttle entre Grand Central y Times Square en una cabina de avión a tamaño real con su campaña Everything’s Better with a British Accent. La activación transforma el viaje cotidiano en una experiencia inmersiva y demuestra cómo una aerolínea puede vender sensación, tono y ritual antes incluso del embarque.
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IKEA mete la cámara dentro de una FRAKTA y gana con casi nada…
IKEA Suecia convierte su bolsa azul en una cámara inesperada con FRAKTA Point-Of-You, una campaña que fotografía la vida cotidiana desde el interior del icono. Un gesto mínimo de Åkestam Holst NoA que confirma el poder brutal de los objetos reconocibles cuando una marca deja de explicar y aprende a mirar mejor.
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El fin de la exclusividad deportiva en la era de la franquicia cultural…
¿Y si el talento con el balón ya no importara en absoluto para vender botas de tacos? Adidas asume que para dominar el Mundial de 2026 necesita a Bad Bunny y a Timothée Chalamet jugando junto a Messi. La cultura pop secuestra el vestuario y transforma la exclusividad en puro entretenimiento.
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La rentabilidad de vender un guion de Hollywood en lugar de un campeonato…
¿Y si la única forma de que Estados Unidos se enamore del fútbol fuera inventando un milagro que aún no ha ocurrido? Fox Sports ignora la táctica y abraza el delirio de Hollywood para convertir el Mundial de 2026 en un blockbuster nacional donde lo importante no es el balón, sino el guion.
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El asiento vacío del Corinthians y la arquitectura como condena permanente…
El club Corinthians desafía la ineficacia de la justicia deportiva retirando para siempre un asiento de su estadio tras un ataque racista. Este ensayo analiza cómo transformar una grada en un monumento por sustracción dinamita las campañas tradicionales y convierte el vacío arquitectónico en una denuncia constante.