Si hay un modelo de zapatillas icónico para nuestra generación, muy probablemente, son las Air Max de Nike, en cualquiera de sus variantes, ediciones, diseños o versiones. Es igual. Hace 35 años las vimos llegar a las tiendas y apoderarse de los pies de infinidad de compañeras y compañeros de clase (y de los nuestros, a menudo). Son icónicas, como lo es Nike (con sus recién celebrado medio siglo de historia). Y, por eso, para celebrar el Air Max Day en Tokio, NIke Japan decidió aliarse con el colectivo creativo CEKAI liderado por el incomparable Kota Iguchi, para crear este 3D – OOH (out of home advertising) que, literalmente, se sale.
Hace ya un tiempo que lo descubrí (de la mano del maestro Jose María Piera). Antes había visto otros ejemplos de estos billboards brutales de la mano de d’Strict y ya desde entonces quise saber más, un poco más, de lo que había – creativamente hablando – detrás de esta pieza.
… y, la verdad, que haya sido el propio Kota Iguchi el que ha compartido todos los detalles que hay detrás de esta pieza 3D me ha parecido fabuloso. Tanto que no puedo (ni quiero) dejar pasar la oportunidad de traerlo a Phusions.
Porque esta campaña, que estuvo activa en Tokio entre el 21 y el 27 de marzo con motivo del Nike Air Max Day 2022 (con el que, cada 26 de Marzo, Nike celebra el nacimiento de las Nike AM1), le regala todo el protagonismo a la caja naranja de Nike desde la cual recuperan muchos de los diferentes estilos que han lucido sus Air Max. Una bonita forma de recuperar la historia de estas zapatillas y, de paso, insinuar lo que está por venir.
Brillante. Aplastante. Genial.
Aquí tienes algunos Gifs que resumen la animación:
Y un paseo por el Concept Art de la campaña (tan interesante como ella, o más):
El Story Board (¿algún japonés o traductor, en la sala?):
Phusions 