Primero fue el hype. Luego, la desconfianza. Y ahora, lo que toca – o lo que debería toca – es hacer las cosas bien (de repente me he visto cantado Frozen 2). Vuelvo, perdón. En un mundo saturado de IAs que escriben, diseñan, componen y “crean” como si fueran humanos (y que no lo son, lo sabemos), aparece Fiverr con una propuesta diferente. Interesante. Rica por sus matices. Inteligencia artificial, sí. Pero con un giro esencial: aquí, quien entrena a la máquina no es el algoritmo, sino el talento humano. Freelancers de carne, hueso y con un criterio creativo que contagian a la máquina. Es un punto de partida interesante, no me lo negarás…

La campaña que presenta esta – juguetona – idea se titula Not Just Another AI y está protagonizada por Brett Gelman (Stranger Things) y Sydney Cole Alexander (Severance). Él, una IA genérica. Ella, una creativa real. Él improvisa soluciones robóticas sin alma. Ella construye desde la visión, la experiencia y con ese toque tan humano que ninguna red neuronal puede replicar. La química surge. Y como resultado de ello, surge una IA que no solo responde, sino que entiende. Que se vuelve útil no por lista, sino por entrenada con sensibilidad. Fiverr, en esencia, te dice que no reniegues de la IA, pero elige bien de quién aprende.

– Mi creatividad…
– Mi eficiencia.
– Los clientes no podrían estar más contentos…

Y eso, tal y como están las cosas, es todo un statement. Lo cambia todo. Porque no se trata de reemplazar, sino de potenciar. De colaborar. De darle al talento freelance un lugar central en este nuevo paradigma creativo. Es una forma de decir que la tecnología puede ser compañera, pero que la chispa sigue siendo – y será – humana.

Por eso, esta campaña no vende humo si no que construye un mensaje (un posicionamiento) que es muy poderoso: detrás de un gran herramienta, hay una mente brillante que la hace funcionar.