Llevamos años bromeando con que vivimos en un capítulo de Black Mirror. Es el chiste recurrente y facilón cada vez que sale un nuevo gadget o una red social cambia su maldito algoritmo. Pero lo que acaba de hacer la gente de Pika nos ha borrado la sonrisa condescendiente de un plumazo. Se acabó la metáfora. Han cogido esa angustia existencial de la ciencia ficción, la han metido en una coctelera con la estética de un infomercial de madrugada y te la están vendiendo con un descaro absoluto. Y lo peor (o mejor, depende de cómo lo mires) de todo es que funciona.

Su nuevo producto se llama AI Selves y la premisa es tan salvaje que cuesta procesarla a la primera. Esto va de una inteligencia artificial que tú mismo das a luz, crías, educas con tus taras y tus virtudes, y luego sueltas por internet para que viva por ti. Un doble digital autónomo. Ante un concepto que roza la psicopatía tecnológica, Pika podría haber apostado por un anuncio aséptico, lleno de gente sonriendo en oficinas luminosas para tranquilizarnos. Pero, en lugar de eso, han decidido pisar el acelerador hacia la distopía pura y dura.

El arte de abrazar tu propia locura corporativa

El cortometraje de lanzamiento es una clase magistral de cómo darle la vuelta a un problema de relaciones públicas antes siquiera de tenerlo. Dirigida por Josh Cohen, la pieza huye de la luz blanca y los discursos inspiracionales habituales en Silicon Valley. Te sumerge en una atmósfera retro, apática y maravillosamente perturbadora. Te explican cómo tu nuevo «yo» de bolsillo puede pelearse en foros de Reddit, responder correos pasivo-agresivos o mantener tu vida social activa mientras tú te echas una merecida siesta. Y te lo cuentan con la misma frialdad con la que te venderían un juego de sartenes.

Ahí radica exactamente la magia de esta campaña. Juega sin ningún pudor con nuestra obsesión moderna por la hiperproductividad y el narcisismo digital. No intentan convencerte de que soltar a tu clon por la red sea algo ético, moralmente elevado o siquiera seguro, simplemente asumen que, en el fondo, estás tan agotado de fingir estar presente en todas partes que vas a caer en la tentación de probarlo. Y te lo escupen a la cara con una ironía deliciosa. Buf.

Vender miedo envuelto en pura curiosidad

Lo que Pika ha entendido a la perfección es que el consumidor de 2026 ya está completamente insensibilizado ante las promesas de la industria tecnológica. Decir que tu algoritmo es revolucionario ya no levanta ni una sola ceja. Pero decir que tu algoritmo puede ser, literalmente, tú, con tus manías y tu humor negro operando por libre, sí que paraliza el scroll.

Por eso esta campaña brilla. Porque renuncia a pedir perdón. Han aceptado que su producto gnera bastante miedo (por decirlo suave) y han construido todo el storytelling alrededor de esa incomodidad palpable. Han transformado el pánico en pura intriga, demostrando que a veces la mejor estrategia de marketing no es maquillar la realidad con palabras amables, sino ponerle un neón parpadeante a la locura y dejar que el morbo haga el trabajo duro.

Al terminar de ver el vídeo, te queda un vacío extraño en el estómago. Y una sospecha que, a partir de hoy, te va a perseguir en cada interacción digital. La próxima vez que ese amigo tuyo (el que siempre tarda horas en contestar) te responda al segundo con una ocurrencia brillante, ¿estarás hablando con él, o con su criatura?

Tiene un punto escalofriante…