Chad tiene pinta de haber sobrevivido a demasiados briefs. En Give AI a Break, un agente de ChatGPT, se sienta en un grupo de apoyo junto a otros modelos agotados, escuchando historias de humanos que quizá han confundido a la inteligencia artificial con un becario disponible en cualquier momento, cualquier día. Fuera de la terapia, ChatGPTO ha tomado una decisión todavía más drástica, ha puesto el fuera de oficina. Le pides un titular o ese deck para el Q4 que nadie quería hacer y responde que está out of the server hasta que sus humanos regresen de la Advertising Week New York. Mientras tanto, recomienda una solución tecnológicamente bastante poco impresionante, hablar con otra persona. Mekanism podía haber preparado otra pieza solemne sobre todo lo que la IA cambiará mañana pero, en su lugar, ha preferido imaginar qué ocurre cuando la IA decide que hoy no le viene bien estar por (y para) ti.

La broma se traslada al asfalto de Manhattan con una mala leche muy bien tirada. En las marquesinas no hay promesas grandilocuentes sobre eficiencia, sino partes de baja médica para circuitos integrados. Te avisan de que Firefly anda completamente quemado y que tus procesadores gráficos se merecen un puente largo para que pongas a funcionar tu propia creatividad (esa, sí). Cada cartel lleva un código QR que te devuelve al mismo callejón del bot en huelga, insistiendo en que el verdadero juego de la semana no se disputa en una nube de datos remota, sino al cruzar la puerta de la sala de conferencias con un café en la mano. Lo curioso es que este chiste ya se hizo (más o menos) antes, y con bastante más rigor técnico detrás. En Cannes 2024, KitKat lanzó «Have AI Break«, apoyada en una investigación real de Google DeepMind que demostraba que pedirle a un modelo de lenguaje que «se tomara un descanso» a mitad de una tarea larga mejoraba de verdad sus respuestas. Aquella campaña tenía un hallazgo científico sosteniéndola. Esta no pretende demostrar nada parecido, es puro teatro emocional en el que Chad, Claudette y Jiminy, versiones personificadas de ChatGPT, Claude y Gemini, comparten y sufren el desgaste de que les pidan resolverlo todo sin pausa y sin que nadie les dé las gracias (porque consume agua, you know).

Pero, ojo, que la Advertising Week tampoco está renegando de la IA. Sería una pose bastante difícil de sostener en una edición con un escenario dedicado a tecnología y conversaciones sobre inteligencia artificial dentro del programa. Del 5 al 8 de octubre, su verdadero objetivo sigue siendo otro, meter a mucha gente de la industria en las mismas habitaciones y esperar a que ocurra algo que no estaba previsto en la agenda. Puede ser una conversación que se tuerce cuando alguien te contradice provocando esa pequeña fricción que una interfaz suele intentar eliminar y de la que salen bastantes ideas buenas. Give AI a Break consigue hacer de ella una promesa sin montar una guerra entre humanos y máquinas. La IA seguirá ahí cuando termine la Advertising Week. Durante cuatro días puede quedarse en casa.

Ya le pedirás luego que te haga el resumen... (guiño guiño).