¿Cuántas veces has repetido aquello de «¿hacemos un KitKat?» por el célebre: «tómate un respiro, tómate un KitKat» que acompañó a toda una generación? Bueno, pues Nestlé y Wunderman Thompson se han puesto el mono creativo para lanzar una campaña que es tan original que no debe pasar desapercibida. Kudos para las buenas ideas (más cuando entienden tan bien el contexto como esta).

«KitKat lleva más de 65 años defendiendo las pausas. Así que en 2023, cuando la IA está cada vez más al alcance de todos, KitKat ha visto la oportunidad perfecta para seguir su propio consejo y dejar que la IA generativa dirija su última campaña a través de Wunderman Thompson, para poder tomarse un respiro«. Es un punto de partida fascinante para una campaña genial que, sencillamente, me ha parecido de lo más juguetón que he visto estos últimos meses aprovechando el hype de la IA. Sin más, video:

Toda esta locura parte de algunos briefs (aunque igual debería decir prompts) tan genéricos como: «Escribe un anuncio de KitKat como habla la generación Z«, «Escribe un anuncio de KitKat sobre jugadores» o «Escribe un anuncio de KitKat sobre las últimas tendencias«. El resultado de estos comandos son guiones curiosos (como mínimo) que luego se usaron para generar imágenes que resultaron «casi aceptables». A ello le añadieron una voz de IA para obtener unos resultados imperfectos pero que encajan perfectamente con, como decía, el hype actual. Para mí, es brutal.

Somos partidarios de crear más oportunidades para «tomarse un respiro», así que cuando Wunderman Thompson nos preguntó si podíamos dejar que la IA generara nuestra próxima ronda de contenidos publicitarios, no pudimos dejarlo pasar. Creo que todos estamos de acuerdo con los resultados, la IA no sustituirá los puestos de trabajo en nuestra industria en un futuro próximo sin que haya que vigilar de verdad».

Melanie Chen, directora de marketing de productos de confitería de Nestlé

Pues eso, que es sólo una pausa. Que la partida empieza ahora…