Hay decisiones creativas – y empresariales – que no dejan a nadie indiferente. Jaguar, una de las marcas británicas más icónicas, acaba de dar un giro de 180 grados con un rebranding audaz que ha generado todo tipo de opiniones. Y es que, con un nuevo logotipo, el claim “Copy Nothing” y dos vehículos que desafían su legado tradicional, la marca ha decidido mirar al futuro con valentía (y un buena dosis de controversia). Pero esto es Phusions. Y me encanta (la polémica, se entiende).

El cambio empieza con el logotipo: el emblemático felino que llevaba décadas acompañando a Jaguar ha sido sustituido por un diseño minimalista y abstracto. Según Gerry McGovern, director creativo de Jaguar, esta decisión responde a una voluntad de romper con el pasado y proyectar una identidad “radicalmente moderna”. Sin embargo, no todos han recibido esta transformación con entusiasmo. Figuras como Elon Musk – con toda la carga que le quieras poner a su opinión – han cuestionado públicamente esta dirección, sumándose a las críticas de una comunidad de seguidores dividida entre la tradición y la innovación.

El plato fuerte de este rebranding llegó el 3 de diciembre, durante la Miami Art Week, cuando Jaguar presentó el Type 00, un prototipo eléctrico que define las líneas estéticas de lo que será el futuro de la marca. Perop este vehículo, diseñado para capturar la atención de una generación más joven y diversa, ha polarizado más las opiniones (y no parecía fácil). Mientras algunos celebran su audacia estética y tecnológica, otros critican su desconexión con la herencia de Jaguar. Ah, el pasado…

A pesar de las críticas, Rawdon Glover, director general de Jaguar, defiende este movimiento como esencial para la reinvención de la marca, especialmente de cara a 2026, cuando planean relanzarse como una marca completamente eléctrica. “La creatividad británica siempre ha sido disruptiva”, señaló Glover, dejando claro que Jaguar no teme desafiar las expectativas.

El rebranding y la introducción de estos nuevos modelos son más que un simple cambio estético. Es un salto valiente hacia lo desconocido que busca redefinir la esencia de su estrategia de negocio. Todo porque Jaguar ha decidido no quedarse en tierra de nadie. Y, como bien sabes, en la creatividad, a veces, los pasos más arriesgados son los que marcan la diferencia.

O no.