Imagina un futuro que casi se pierde, un instante en el que todo podría cambiar. Esa es la premisa de la nueva campaña del EX90, un anuncio que no sólo presenta un coche (aunque visto lo visto con Jaguar, cada vez va menos de eso, no te engañaré), sino que entrega una declaración de intenciones. Volvo pone sobre la mesa que su misión va más allá de la movilidad, va de proteger vidas. Y lo hace con una pieza audiovisual que te eriza la piel. Y yo reconozco que, como padre, no he podido evitar conectar profundamente con este mensaje. Quiero un Volvo.

Va, que vuelvo. Con el claim “A veces los momentos que nunca suceden son los más importantes”, Volvo nos introduce en la vida de una pareja que acaban de descubrir que serán padres. Sus miedos (esos que sentimos tan nuestros), sus sueños, sus planes… todo gira en torno esa hija que él anticipa y se imagina. Un futuro que se podría ver truncado en una décima de segundo por un simple descuido en la carretera. Un futuro que se ve salvaguardado por la tecnología del EX90. Gracias al coche, la tragedia nunca ocurre, y esos «momentos que no suceden» se convierten en los verdaderamente esenciales. Y es que esto no va (sólo) de tecnología, va de respetar y poner en valor la promesa de marca (y en la era en la que estamos, es toda una declaración de intenciones).

«La marca es una promesa hecha, el producto es la promesa cumplida. Esta campaña representa lo que representa nuestra marca: ser pioneros en la protección de las personas y del planeta».

Andreas Malm, director global de marca y director creativo de Volvo,

La campaña, dirigida por Marcus Ibanez y magnificada por Hoyte van Hoytema, director de fotografía detrás de Interstellar y Oppenheimer, combina una narración conmovedora con una ejecución técnica impecable. Cada plano está cuidadosamente pensado para transmitir esa ilusión teñida de inseguridades, la lesperanza, la tensión y, finalmente, alivio. La música, envolvente y creciente, añade una capa más a la experiencia. Creo que es justo decir que Stendahls ha logrado un equilibrio perfecto entre emoción y tecnología y que, con la producción de new-land, esta pieza no solo habla del presente de Volvo, sino del futuro de la movilidad y es que, al final, la verdadera innovación está en lo invisible, en aquello que nos permite seguir adelante sin mirar atrás.

Hoy traigo a Phusions una pieza que va más allá del coche, tres minutos y cuarenta y cinco segundos que te recordarán el poder de la – buena – publicidad.

Ah… y como gran campaña, no sólo vive de una pieza. Ojo a este otro video que te cuenta la historia desde el punto de vista del coche. Muy interesante. Pura narrativa visual. Es, sí, extraordinario.