Cruzas las puertas de Grand Central Terminal y, de repente, te sientes dentro de una oficina de Lumon Industries. Un cubo transparente domina el espacio, con escritorios perfectamente alineados, ordenadores retro y actores que recrean el inquietante mundo de Severance. Con esta acción pop-up, Apple promociona la segunda temporada de su aclamada serie, llevando su esencia al corazón de Nueva York y capturando, de paso, la atención de muchos fanáticos (y otros tantos que no lo son – todavía-) de la historia de Mark, Helly, Irving, Dylan y compañía.

Vaya por delante: yo estoy en el grupo de los que restaban semanas, días, horas y minutos desde hacía meses, esperando regresar a la corporación de biotech. Así que, evidentemente, no soy subjetivo valorando este ejercicio creativo. Pero es igual, porque al final esto va de olvidarse de los carteles y los trailers convencionales. Apple ha jugado muy bien sus cartas (de nuevo), recreando el día a día normal de los protagonistas de la serie, en el mismísimo corazón de Nueva York. Ver a los cuatro en su división de Refinamiento de Macrodatos, con sus trajes impecables y sus miradas perdidas, trabajando en sus escritorios, dentro de una caja de cristal, rodeados por la multitud que transita por la estación, ajenos a la extraña realidad que se desarrolla ante sus ojos, rompe la barrera de la ficción y la realidad. Y me fascina.

Si prestas atención, podrás casi escuchar el tecleo rítmico de los teclados, sentir la frialdad del cristal que los separa del mundo exterior, percibir la tensión en el ambiente… La instalación, fiel a la estética de la serie, recrea la atmósfera opresiva de Lumon Industries, esa enigmática empresa capaz de separar recuerdos. De crear un mundo para los outies, y otro para los innies. Wow.

Y es que, en un mundo en el que nos parece que lo hemos visto todo, las mejores campañas publicitarias siguen siendo aquellas que logran sorprenderte, que te hacen cuestionar lo que ves y que te invitan a formar parte de la historia. Apple TV+, con esta acción (que, por cierto, fue más allá de la participación de los actores, manteniendo la instalación y la esencia del universo Lumon durante unos días en el espacio de la terminal), eleva el listón con su apuesta por una creatividad que no tiene límites. Especialmente porque la ficción, en ocasiones, puede ser más real que la propia realidad.