No te engañes, los anuncios de gel de ducha suelen seguir una fórmula bastante predecible: modelos sonrientes bajo un chorro de agua cristalina, frutas variadas deslizándose en cámara lenta y una sensación de frescura casi mística. ¿Te suena? Bien, pues olvídate de todo, Nature Hits Different, la última campaña de Original Source, ha decidido llevar esos tópicos a otro nivel. Y lo ha hecho utilizando inteligencia artificial para crear una experiencia visual que desafía la lógica, los sentidos y, de paso, la realidad misma.

El punto de partida es sencillo (casi típico): un hombre entra en la ducha. Perezoso. Coge su jabón y lo huele (nada que no hayas hecho mil veces). Lo que sucede después es cualquier cosa menos convencional. El agua y la espuma se convierten en un torbellino de color, texturas y formas imposibles. La naturaleza explota, se descompone, se reconfigura en una secuencia surrealista que parece sacada de una mente en pleno estado REM. Pura alucinación.

Pero lo que hace especial a este Nature Hits Different no es solo su estética. El 90% de las imágenes que vas a ver en tu pantalla han sido generadas por inteligencia artificial. Solo las tomas iniciales y finales son reales. Y, aunque pueda sonar a una producción automática, nada más lejos de la realidad. La agencia Fold7 y la productora Private Island utilizaron la IA no como un reemplazo, sino como una herramienta creativa. El equipo generó secuencias con IA, pero después las refinó, las editó y las llevó a un nivel en el que la tecnología y el arte se fusionan sin fisuras.

«La IA puede generar imágenes impresionantes, pero también tiene sus imperfecciones. Fue necesario mucho trabajo de limpieza y ajuste para conectar las imágenes generadas con las secuencias filmadas en el estudio».

Chris Boyle, director de la pieza.

Que la IA irrumpa en la publicidad no es novedad. Ya te he mostrado varios ejemplos en Phusions. Pero en Nature Hits Different lo ha hecho a gran escala, en televisión y con una calidad impecable. Es uno de los primeros anuncios británicos que lleva esta tecnología a un spot de gran producción sin que se sienta como un mero experimento. Y, la verdad, funciona espectacularmente bien. Mejor.

Por supuesto, esto hará que te formules muchas preguntas (y yo): ¿será este el futuro de la publicidad? ¿Veremos más marcas abrazando la IA como parte del proceso creativo? ¿O seguirá siendo un recurso para campañas específicas y audaces? Lo único seguro es que este anuncio ha conseguido algo meritorio: hacer que un gel de ducha se sienta como una experiencia trascendental.

Por si acaso, vigila la próxima vez que abras el grifo. Nunca sabes dónde puedes acabar…