¿Delirante? No. Te quedas corto. Cortísimo, si lo qie quieres es describir esta fábula de los brillantes Too Short For Modeling (el dúo creativo formado por Noam Sharon y Tal Rosenthal, demasiado bajos para desfilar, pero con el tamaño perfecto para ser modelos de manos, they say). En este caso, se han sacado de la manga un falso anuncio para Liquid Death, una marca que ya de por sí usa un tono muy propio y a la que, la verdad, le viene de lujo la viralidad (merecida dicho, sea de paso) que ha logrado esta (más que delirante, insisto) pieza.

Quizás el delirio provenga de la falta de un briefing. Puede ser. No hay marca al volante. Solo una IA, la imaginación de Sharon y Rosenthal y una historia que parece salida de un delirio entre los hermanos Coen y un algoritmo con crisis existencial. ¿El resultado? Un spot (falso, insisto) que emociona, desconcierta y arrasa. Todo eso, en menos de dos minutos. Todo eso, sin que nadie lo haya encargado.

No es la IA. Es la habilidad de los que la guían…

Lo mejor de toda esta locura, es que no sabes exactamente cómo, pero funciona. Tanto que te llegas a preguntar si o podría haber ocupado un espacio en las (por ejemplo) finales de la NBA. Tiene esa mirada coqueta al cine (un poco post-apocalíptico). Y relato. Y riesgo. Y un punto de genialidad que no necesita permiso. Ni lo pide. Directamente te golpea con otra demostración de que ya están aquí. Vaya si lo están…

La pieza se ha generado entera con Veo 3. Pero no alucines con la herramienta. No es magia. Es dirección. Es estructura. Es la habilidad de aprovechar los cortes que te construye la IA para crear una buena historia. Darle el toque justo de humor y de tensión y lograr que cada plano, cada silencio, cada cambio de tono esté donde debe estar. Por eso no parece una demo. Por eso cuela como anuncio.

El spot que nadie pidió. El efecto que todos sintieron…

Y ahí está el truco, no es la IA la que firma esto, es la mirada de quienes la han sabido domar. Liquid Death no lo ha encargado. Pero se lo queda igual (¿lo dudas, acaso?). Más del 85 % de quienes lo ven reconocen la marca sin verla. La mayoría lo define como “hilarante” y “emocional”. Y más del 70 % siente que está viendo algo nuevo. Distinto. Pam. Pam. Pam.

Porque lo es. No por la tecnología, sino por la decisión. La de no hacer solo una pieza impactante, sino una pieza con pulso. Una que mezcla el absurdo, el drama y el twist como si de verdad importara. Y claro que importa. Porque lo que este (no) anuncio consigue es lo que debería conseguir toda buena pieza creativa, dejarte con algo. No con una promo. Con una sensación.

Y si, como decía aquel, una marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás delante, entonces esto no es una campaña. Es una declaración. Una que no necesita logo. Solo un poco de valentía. Porque en tiempos de ruido, una historia bien contada sigue siendo el arma más potente que tenemos.

Y recuerda, esto lo crea la IA. Pero no lo conduce ella…