«123456», «password» y, por lo visto, «bigmac». La pereza digital tiene un menú muy concreto y McDonald’s Países Bajos ha decidido plantarte la verdad en la cara con una honestidad que sorprende. Aprovechando el Día de Cambiar tu Contraseña (hay Días para todo, ya lo sabes), la cadena de comida rápida (de la mano de la agencia TBWA\NEBOKO) ha lanzado una campaña que funciona como un espejo incómodo para miles de usuarios. En lugar de bombardearte con fotos de hamburguesas suculentas y queso derretido, han llenado las vallas publicitarias digitales con cadenas de texto planas sobre fondo negro. Y es que resulta ser que una «Bigmac», te lo creas o no, es – también – una contraseña que, según datos de filtraciones reales, ha sido utilizada más de 110.000 veces para proteger (mal) cuentas personales.

La ejecución brilla por su minimalismo casi brutalista. No hay sermones sobre encriptación ni tecnicismos de experto en ciberseguridad, solo la prueba visual de nuestra propia vulnerabilidad. Al ver palabras como «mcnuggets», «happymeal» o «frenchfries» expuestas en la calle, la marca habla de seguridad informática utilizando su propia omnipresencia cultural. Ponen en la diana la idea que la familiaridad es el enemigo número uno de la privacidad. Lo que es fácil de pedir en el McAuto a las tres de la mañana también es ridículamente fácil de adivinar para un bot aburrido al otro lado del mundo.

Esta acción redime a McDonald’s de su campaña de navidad (esa, sí) y, al mismo tiempo, demuestra que no hace falta ser una tech para dar una lección valiosa sobre protección de datos. A veces, solo necesitas un poco de autoconciencia y sentido del humor para decirte, básicamente, que amemos sus productos y que nos los comamos, pero que por favor no confiemos nuestra identidad digital a una salsa especial.

Si tu clave de acceso es algo que puedes encontrar en una bandeja de plástico, corre a cambiarla antes de que sea tarde.