Dior ha decidido nadar a contracorriente en medio de esta (casi insoportable) marea de imágenes generadas por inteligencia artificial. La marca francesa acaba de lanzar su primer cortometraje animado para Miss Dior y lo ha hecho apostando por la artesanía pura. Para este – fabuloso – ejercicio de creatividad han confiado en Ugo Bienvenu, el talento detrás de Arco, y en su estudio Remembers. El equipo ha dejado de lado la inmediatez digital para utilizar el gouache japonés, una técnica propia de los años ochenta que te hará viajar en el tiempo. Y es que Louise Seynhaeve, la encargada de pintar los escenarios a mano diluyendo y enriqueciendo colores con una paciencia milimétrica, ha convertido este ejercicio en una obra de arte, tan raro (en la industria) como preciosista y nostálgico.

La historia es un viaje visual precioso guiado por una pequeña abeja que recorre los campos de rosas provenzales y llega hasta las calles de París. El cortometraje rinde homenaje a Catherine Dior, hermana del diseñador, figura clave de la Resistencia y la verdadera inspiración del perfume original. Ver a este referente transformado en un personaje de animación aporta una frescura enorme a la marca y permite explorar su legado desde una perspectiva totalmente inesperada.

Además, Natalie Portman (oh), rostro inseparable de la fragancia y coproductora de Arco, apadrina también este proyecto tan especial. Y, lo cierto, es que al final resulta un acierto ver cómo una casa de alta costura reivindica el tiempo y la lentitud del trabajo manual por encima de los algoritmos. Toda la campaña es una pieza llena de poesía visual que respira autenticidad en cada fotograma y huye por completo de las normas de un anuncio tradicional.

Y eso no solo huele bien, sienta mejor.