Directo y sin concesiones, la maquinaria de Apple ha funcionado a las mil maravillas con el lanzamiento de la nueva familia de sus iPhones y, por supuesto, del iPhone Duo. Nadie lo dudaba (sólo faltaría), pero quizás lo que resulta más interesante es la reacción de otras marcas de todos los sectores para subirse al Hype y jugar. Jugar con el concepto, jugar con la innovación, jugar con las herencias que arrastran… jugar contigo, que al final todo va de eso. Y, la verdad, es que viendo el listado de ideas creativas que han nacido como respuesta a semejante novedad, sólo puedo brindar por el (buen) marketing en tiempo real.
Esto no es «anotar en la oscuridad» (tú ya me entiendes, supongo), pero te deja claro que en el territorio del marketing digital no siempre gana el que tiene la mejor idea, sino el que se activa antes. Motorola, Durex, Del Taco, la Britannica… han sabido conectar su propuesta de valor con la narrativa vinculada al evento de Apple. Y todas han sumado unos cuantos minutos de protagonismo más a sus cuentas.
Y quizá ahí esté la gracia. Apple ha puesto una bisagra en mitad de la conversación y cada marca la ha doblado hacia su propio territorio. Ryanair la lleva al espacio imposible entre el asiento y tus rodillas. Heineken, a una chapa que ya se doblaba mucho antes de que Cupertino descubriera el truco. La rapidez importa, claro, pero llegar primero solo sirve cuando el chiste sigue sonando a ti. El real time marketing dura unas horas. La personalidad que permite aprovecharlo se trabaja bastante antes.
Bien jugado…
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