A Jaguar le sienta bien la compañía de Florence Pugh. Viéndolos juntos, empiezo a encontrarle el gusto a aquella nueva identidad que llegó con tantas ganas de ponerlo todo patas arriba. Quizá (solo) necesitaba esto, una fotografía en la que detenerme sin escuchar de fondo otra discusión sobre el futuro de la marca. Annie Leibovitz firma la campaña del Jaguar Type 01 con la actriz británica, primera embajadora de esta etapa, y consigue que ese coche de aspecto todavía extraño empiece a resultarte cercano. Tiene su gracia. Tanto esfuerzo por explicar una transformación y, de pronto, una imagen de la (casi con toda seguridad) fotógrafa más reconocible del planeta te permite naturalizarla casi sin darte cuenta.

Para ello, Leibovitz ha planteado la sesión como un encuentro entre dos personajes, concediéndole al coche la misma curiosidad que a Pugh. Buscarle carácter a una carrocería tiene su dificultad, sobre todo cuando al lado tienes a alguien capaz de quedarse con toda la escena. Florence se acomoda en el asiento con una soltura que le quita solemnidad al conjunto y vuelve habitable ese futuro de Jaguar que, hasta hace poco, parecía pensado para observarlo desde lejos. La fotografía te acerca sin necesidad de explicarte demasiado. El Type 01 no solo aguanta el plano, entra en el juego de la actriz y acaba sintiéndose cómodo en su propia piel.

También tiene su gracia (ya me entiendes) que una marca decidida a no copiar nada recurra a una fotógrafa cuya firma resulta tan familiar. Esa elección me parece el movimiento más fino de la campaña. Jaguar se apoya en una mirada reconocible para acercarte a su aspecto menos reconocible, como si Leibovitz pudiera presentarte a alguien que, de entrada, te había resultado un poco distante. Eso no convierte retrospectivamente cada decisión del cambio de marca en un acierto. Pero sí permite disfrutar de lo que empieza a aparecer cuando baja la discusión. Después de tanto hablar de lo que Jaguar había dejado atrás, apetece quedarse un rato con este coche. Incluso quieto.

Incluso sin las llaves…