Las historias detrás de las señales

Las historias detrás de las señales

Hace muchos años, muchos (más de los que querría reconocer), uno de los profesores de mi facultad de ciencias de la comunicación (suena a la prehistoria) nos explicó que uno de sus proyectos fallidos por falta de tiempo era recorrer toda España para documentar las historias que se escondían detrás de los accidentes de tráfico. En concreto, quería descubrir qué había detrás de esos ramos, de esos recuerdos florales que se mustiaban en las cunetas de nuestras carreteras y explicar, a través de ellos, la vida de los fallecidos en esos accidentes.

No se si sabes de qué te hablo. Igual se está perdiendo – o es la impresión que tengo – pero hace tiempo era muy común encontrarte con esos improvisados altares silenciosos en varios hitos viarios en los que se acumulaban accidentes mortales.

Y, la verdad, comprendo perfectamente el por qué de aquel proyecto. El libro que hubiera salido de esa idea habría sido muy interesante, humano, emotivo. La de recuerdos que habrían cobrado vida, la de vidas que habrían permanecido más en el recuerdo.

Todo esto (que no es poco, lo reconozco) ha acudido hoy a mi memoria al encontrarme esta campaña de Chevrolet en Mexico. Las «Señales del más allá» son una forma muy gráfica de poner el foco en la cantidad de personas, especialmente jóvenes, que pierden su vida en las carreteras (da igual desde qué país estés leyendo esto). En México, por ejemplo, cada 40 minutos ocurre un accidente con consecuencias fatales, y aquella tradición de la que te hablaba yo, en las carreteras españolas, se lleva a su sublimación en el país azteca convirtiendo sus cruces blancas, sus Calvarios en pequeños y maravillosos altares florales. Todo ello, para conmemorar el pasado Día Mundial del Recuerdo de las Víctimas de Accidentes de Tráfico (19 de noviembre) y, de paso, rendirles homenaje.

Con esta campaña para Chevrolet, McCann México logró tres premios en el Festival Circulo de Oro. Dos Oros, el primero en ‘Mejor uso de vía pública‘ y, el otro, en ‘Automóviles, motos, camiones, productos y servicios automotrices.’ Y una plata, en ‘Vía pública en formato no tradicional (soluciones de gran escala)‘. Y no es casualidad, porque la creatividad puesta al servicio de las emociones suele brillar con luz propia.

Fantástico. Emotivo. Me pregunto si aquel profesor que tuve lo estará disfrutando desde algún lugar. Tal vez deba recoger yo el guante que lanzó al aire y salir a buscar esas historias para escribirlas. Tal vez…

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