Esto es un poco como todo, no existen las coincidencias. Pero es curioso que cosas así sucedan prácticamente al mismo tiempo. Me explico: Coca Cola y McDonald’s parece que se han puesto de acuerdo para jugar con una misma idea creativa que nos remarca una verdad como un templo: desde hace años, nos bombardean. Que al final el marketing va un poco de eso, cierto, pero visto así, resulta impactante. Es lo que decía: no existen las coincidencias. Ni las casualidades.

Déjame empezar con «Alexa, I see Coke» de Coca Cola (obra de VMLY&R). Entenderás rápido de qué hablo:

¿Reconoces todas las referencias cinéfilas? Por si no eres capaz, en eta otra pieza lo hacen un poco más evidente. ¿Juegas?

Todo ello como parte de una entretenida campaña de Coca Cola en Dubai (en árabe e inglés) para recordarte que, tal y como pasa en las pelis, siempre es un buen momento para disfrutar de una Coke. Eso es, como mínimo, lo que parecen querer remarcar a través del juego que hay detrás de la campaña. Es fácil: ¿adivinas la película?

Para dar vida a la experiencia «Veo Coca-Cola», catalogamos miles de horas de contenido. Mediante machine leargning, identificamos cientos de anuncios de Coca-Cola y creamos respuestas personalizadas para cada una de las apariciones. A continuación, lanzamos a nivel nacional y añadimos automáticamente la habilidad a los dispositivos Alexa en árabe e inglés. Sin necesidad de descarga ni activación. Se crearon contenidos sociales y «pistas de películas» icónicas para aumentar la participación y conseguir que los seguidores adivinaran la película basándose en las ilustraciones de escenas específicas.

Coca Cola & VMLY&R

Y, como te decía, McDonald’s parece haber tenido una idea similar y te proponen este rollercoaster emocional a través de este As Featured In Meal, «una colección de platos favoritos de los fans que han tenido apariciones icónicas en el cine, la televisión y la música».

El resultado es este minuto que, seguro, te sorprenderá (no sé si siempre somos conscientes de lo evidentes que resultan ciertas aparaciones). Mención especial, por cierto, para el momento estelar de McDowell’s.

Por supuesto, hay piezas más cortas, como esta con Loki:

La que rinde homenaje a su equipo:

O poniendo el foco en la QPC

Y, ya para cerrar, te dejo una selección de piezas y animaciones de la campaña de Coca Cola en Dubai. La vinculación con Alexa me parece tan juguetona que reconozco que, por un momento, he pensado en no comprarme hoy la Pepsi Max de turno y pasarme a la Zero.

Sigue jugando…