Esta es una historia marketiniana. Una de esas ideas curiosas que acaparan titulares y que nos llevan a hablar de una marca y a poner en valor su creatividad. A su equipo (en este caso al de Oreo), les digo «¡bien jugado!«, porque han logrado su objetivo, notoriedad. Visibilidad. Y de paso sacarnos una sonrisa que sea contagiosa y que te invite a celebrarla bañando una galleta en un buen vaso de leche. Porque hoy va de eso, hoy va – sencillamente – de esta campaña de VMLY&R COMMERCE para Mondelēz que han titulado OREO Codes y que es una invitación a… bueno, en fin, eso, a comerte más galletas. Y ya está. ¿Para qué darle más vueltas a la historia?

El punto de partida es tan simple como efectivo. Para disfrutar como debe ser de estas galletas, nada mejor que hacerlo con un vaso de leche. Por eso, esta campaña ha «secuestrado» los códigos de barras de las botellas de leche vinculando una oferta promocional. A través del smartphone, los clientes (y fans de Oreo, se entiende) podrán escanear esos códigos e ir al site OREOCodes.com. Allí, la web detectará si realmente es un código válido o no y luego ofrecerá cupones de descuento para paquetes de Oreo y leche de varias marcas en más de 180 tiendas de la cadena estadounidense Jewel-Osco ubicadas en los estados de Indiana, Iowa y Chicago exclusivamente. Ah, sí, eso, que sólo podrás jugar allí. Iowa y Chicago. No sé cómo andarán los vuelos…

Si quieres saber más sobre esta idea y cómo aprovechan el parecido de los códigos con las Oreo, te dejo con la campaña (que, por cierto, lo ha petado. Las ventas han aumentado un 7,3%. Not bad…).

Esto sí es brillar (y no hace falta que se apague ninguna luz).