¿Te suena la marca de cereales Surreal? Te podría decir que es otra marca de cereales, otra compañía que vende desayunos, pero no. O no sólo eso. Sí, son cereales. Bueno, cereales proteicos para adultos pero, además, detrás de esta marca hay una fantástica estrategia de posicionamiento que ha alumbrado algunas campañas absolutamente brillantes. Así, si el año pasado sacaron pecho de ser – kind of – los «cereales favoritos» de, entre otros, Serena Williams o Michael Jordan (con un fabuloso ejercicio de letra pequeña que no te puedes perder), ahora han dado un paso más allá escuchando a sus críticos (que apuntaban que sus campañas pensaban más en impactar entre expertos en marketing que entre clientes reales) y devolviéndoles la jugada de forma maestra. Esto es un 10. Brillante. En todos los sentidos.

Surreal ha hecho de esas crítica el único eje de marketing de su última campaña. La propuesta es tan brillante como audaz. ¿Para qué andarse con rodeos cuando puedes coger todo el hate que te rodea y convertirlo en tu mejor estrategia? Su nueva campaña se inunda de referencias directas a las y los que trabajan en Marketing: «Si no trabajas en marketing, ignora este anuncio«, o usa conceptos que, si eres del ramo, te sonará (toma ROI). De esta forma, han logrado volver a salir en las noticias demostrando que la creatividad es su mejor aliada para diferenciarse. Y, por supuesto, ¿a quién han llegado?

Y sí, ese briefing por email (que podrás leer a continuación), es absolutamente magnífico. Todo encaja. Todo funciona. Me encanta…