Hoy es viernes 13, una fecha que, para muchos, está asociada con supersticiones y mala suerte. Sin embargo, para el mundo creativo, este día ha sido una fuente de inspiración continua. Desde el cine hasta la publicidad, el viernes 13 ha transformado lo macabro en una herramienta poderosa de marketing. Hoy, en Phusions, te invito a descubrir cómo esta fecha ha influido tanto en la cultura pop como en las estrategias publicitarias de grandes marcas.
Y empiezo por el cine, la icónica película «Friday the 13th», protagonizada por Jason Voorhees, no solo popularizó la superstición, sino que la convirtió en un elemento clave de nuestra cultura popular. La imagen de Jason con su máscara de hockey es ya un símbolo del terror que ha trascendido las pantallas. Tanto que esta representación ha influido enormemente en el arte y el diseño contemporáneo.
Jason incluso fue seleccionado por el gobierno de NYC para promover el uso de mascarillas durante la pandemia. El video impactó, acabó siendo icónico (por muchas razones pero sobretodo por su monólogo en off: oro) y el mensaje final, por contundente y acertado, un 10.
Además del cine, el viernes 13 ha sido aprovechado por marcas en sus estrategias de marketing creativo. T-Mobile, por ejemplo, lanzó la campaña #TheScarriers, en la que el entonces CEO de la compañía, John Legere, contaba historias de terror para asustar tanto a sus clientes como a la competencia. Esta campaña, que combinaba elementos de Halloween y el viernes 13, fue una forma ingeniosa de captar la atención del público y utilizar el horror con un toque humorístico.
Y se cierra con esta fiesta.
Otra marca que se sumó al viernes 13 fue Staples, que apostó por el humor. Presentaron a Jason Voorhees, pero en un entorno completamente inesperado: una oficina, vestido casualmente. Esta campaña jugaba con la absurda idea de ver a un asesino en serie en un contexto cotidiano, lo que generó una gran conexión con su audiencia.
Por su parte, Coca-Cola ha utilizado esta fecha de manera más sutil, publicando contenido temático en redes sociales a lo largo de los años. Aunque no ha lanzado una campaña masiva, ha sabido mantener la atención de su audiencia con publicaciones simples pero efectivas y que reflejan el mood de este día.
Nike, por otro lado, lanzó las LeBron 13, unas zapatillas inspiradas en el número 13 – retando a todos los supersticiosos por su histórica relación con la mala suerte -. Este lanzamiento no solo atrajo a los fanáticos del calzado deportivo, sino también a aquellos intrigados por el simbolismo del número, creando un producto exclusivo alrededor del viernes 13.
Y no te olvides de la ocasión en la que James se plantó en el Staples Center de L.A. con la Máscara…
Sí, los viernes 13 llevan años siendo una fantástica oportunidad creativa en el mundo del marketing y el arte. Desde el cine hasta la publicidad, esta fecha ha dado lugar a proyectos que nos recuerdan que incluso lo más creepy nos inspira.
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