Renault parece decidido a no querer limitarse sólo a fabricar coches, también crea historias. En una era en la que el storytelling en la automoción está regalándonos piezas fabulosas, su nueva campaña “Para que no cambies nada, lo cambiamos todo” es un homenaje a esos momentos que tantos llevamos (me incluyo) en la memoria y que forman parte de lo que somos. No, no se trata solo de presentar sus nuevos modelos eléctricos, sino de rescatar la esencia de los vehículos que marcaron una era y transformarla en una promesa de futuro. Y si esto no es posicionamiento de marca, ya no sé qué lo será.

Porque reconozco que hay algo magnético en ver renacer a clásicos como el Renault 5, el Renault 4, el Mégane o el Scénic, en una versión eléctrica que nos invita a imaginar un mañana más limpio y sostenible. Sin embargo lo realmente fascinante es cómo Renault logra que estos nuevos modelos mantengan intacto el espíritu que los hizo inolvidables, eso y su estética, su carisma o esa familiaridad que provoca una sonrisa cuando los ves rodar. Marca.

La campaña, diseñada por Publicis Conseil, bebe con gran sensibilidad – y acierto – del icónico anuncio de 1984 “Les Voitures à Vivre”, adaptando su mensaje a una generación que ya no solo busca coches prácticos, sino también responsables con el mediomabiente y emocionalmente significativos. El anuncio combina un lenguaje visual que evoca las décadas pasadas con una narrativa que habla de cambio, pero sin perder el alma de lo que les hizo míticos.

Con este tipo de campañas, Renault demuestra que entiende – a la perfección – el mundo en el que vivimos, que ha aprendido que los coches no son solo medios de transporte; son máquinas del tiempo que nos llevan a recuerdos de infancia, a viajes interminables por carreteras secundarias, a momentos que se quedaron grabados en algún rincón de nuestra memoria, pero también hacia un futuro mejor. Con esta campaña, la marca juega con todas esas emociones, y lo hace con elegancia, sin caer en lo obvio, sin forzar la nostalgia. Más bien, te invita a abrazar el cambio sin renunciar a lo que siempre has amado.

Al final, no se trata de dejar el pasado atrás, sino de encontrar la manera de llevarlo contigo, incluso cuando todo nos dirige hacia un cambio que parece inevitable…

Por cierto, por si no recuerdas el anuncio de las «Voitures à vivre» de 1984, te hablo de esta maravilla. Ahora entenderás la – fantástica – referencia.