Dos minutos pueden bastar para recordar(te) por qué Apple sigue siendo Apple. O eso nos dicen (con cierta insistencia), cada vez que pueden. Y en esta ocasión no se quedan cortos. Acaban de liberar «Design is How it Works«, la pieza que abrió la keynote del iPhone 17 y que ahora respira por cuenta propia en el mundo digital. No es un anuncio ni una demostración técnica, es puro manifiesto visual, una carta de amor al diseño funcional que Steve Jobs defendió hasta el final. Por eso arranca con su cita más icónica, de 2003, y la honra con la elegancia de quien no necesita explicar, solo mostrar. Mostrar y demostrar. Que va de eso…

Porque este corto funciona como una – perfecta – sinfonía de gestos cotidianos. Puedes ser tú dibujando con un Apple Pencil, el rostro de tu vecino reconocido por el Face ID, o la vibración sutil de un Apple Watch o un AirPod acomodándose en la oreja de tu pareja (sí, la rima es tonta, pero me apetecía jugarla). Nada se narra, todo se siente. Incluso la perfecta banda sonora de Hannah Peel & Manchester Collective, «Neon: 1. Shinjuku«, que acompaña con delicadeza esta inmersión en la que cada interacción cuenta más que mil palabras de marketing. Recueda, Apple no vende productos, te ofrece experiencias. No lo olvides.

Liquid Glass y el lenguaje de una nueva era…

Y, como nada es casual, esta pieza llega justo cuando Apple estrena su nuevo – y transversal, multidispositivo, o como lo quieras decir – lenguaje visual «Liquid Glass«. Este material traslúcido se comporta como el cristal (más o menos), refleja, refracta y se adapta al entorno, creando esa sensación de que el diseño está vivo y respira con el usuario. Un cambio radical que, para muchos va contra el propio espíritu de Jobs (hubo mucho hate cuando se empezaron a deslizar las primeras betas), y quizás por eso tiene sentido que hagan esta apuesta por posicionar esta filosofía visual como una apuesta renovada, pero fiel a sus raíces.

Cada toma de la peli trabaja con el objetivo de reflejar (guiño guiño) cómo este nuevo paradigma visual se integra en el ecosistema Apple. Esto va desde los iPhones hasta los MacBooks, pasando por HomePods y (ojo) las propias Apple Stores, cuyas líneas arquitectónicas siguen la misma lógica. La idea es clara, su diseño va más allá de lo que ves, y sirve para crear todo un universo visual que se integra en tu vida cotidiana sin saturarla, o que – incluso – pueden desaparecer en la función para reaparecer en la experiencia. Un lenguaje que se construye como invisibilidad consciente, lo que – en el fondo – Jobs siempre quiso.

Un momento perfecto para recordar quién eres

Como te decía, la elección del timing no es inocente. Apple atraviesa un momento de transición (o no) complejo, con los rumores sobre la posible salida de Tim Cook y el ascenso de John Ternus, el actual director de hardware. En este contexto, recuperar la declaración de intenciones más icónica de Jobs, funciona como un recordatorio interno y externo de la esencia de la marca: la búsqueda de la perfección donde forma y función son indivisibles.

Por eso parece que la jugada tiene sentido. Este «Design is How it Works» no apunta a una característica específica sino al estado general del ecosistema Apple. Insiste en esa promesa de que la mejor tecnología es la que no notas que usa y acaba trascendiendo el simple homenaje póstumo. Es una declaración de principios en un panorama tecnológico saturado de efectos y excesos visuales, un regreso a lo básico que suena a futuro.

Steve Jobs siempre tuvo razón: el diseño no es lo que se ve, es lo que funciona. Y Apple te lo recuerda (y se lo recuerdan a ellos mismos) haciendo gala de la poesía visual que solo ellos saben crear…