Si estabas pensando que me ha pasado el furor por todo el hype de la Inteligencia Artificial: you were wrong. Nada más lejos de la realidad, pero si no diversifico esto acabará siendo un rincón demasiado sintético y eso no lo puedo permitir. Así que tras una breve pausa, vuelvo a recuperar el hilo para traerte una campaña de Nikon con la que han sabido aprovechar perfectamente el momentum y poner en valor aquello que hace especiales a los que miran a través de sus lentes: la creatividad humana.

¿Juegas? Va: Ante el auge de imágenes creadas a partir de prompts, y de propuestas que tienen como gran objetivo engañar tu mirada y hacerte creer que contemplas la realidad a través de una ventana cuando lo que estás viendo en realidad son unos y ceros, esta propuesta de Nikon resulta (como mínimo) refrescante. Ya te aviso: no hay más tecnología en ella que la que visten sus cámaras reflex. Y no, no es poca, pero no es la que esconden esos algoritmos que nos están entreteniendo tanto. «Inteligencia natural» te pone ante una serie de fotografías que muestran un mundo fascinante, autosuficiente, mucho más interesante de lo que pudiera ser cualquier imagen generada por la inteligencia artificial.

Por si fuera poco, ya puestos a jugar, cada una de sus imágenes van acompañadas de una de esos prompts romcabolescos con los que todos experimentamos; prompts que perfectamente podrían haber dado como resultado lo que van a ver tus ojos.

Gran idea y gran ejecución de Circus Grey Perú para esta campaña que lleva un mensaje (nada artificial) y muy grave: desde la llegada de las nuevas tecnologías, el sector de la comunicación y los fotógrafos sufren una crisis laboral sin precedentes en el país. Las marcas no dudan en utilizar la IA (Midjourneys y tal) dejando de lado a las mentes creativas que, hasta hoy, han sido las responsables de dar forma a sus ideas e historias. Y esto seguro que no sólo sucede allí.

Así que creo que nos servirá a todas y todos para reflexionar sobre hacia dónde vamos. O no.