… y lo hace de la mano de la Inteligencia Artificial. Ah, sí, echaba de menos un buen (y bonito) ejercicio creativo que volviera a poner sobre la mesa la relación entre la IA y la publicidad. Y debo reconocer que esto de Campbell’s es interesante. Está bien jugado y además tiene sentido. No en vano, pocas latas son tan icónicas y se han convertido en un elemento de la cultura popular como su sopa. Así que encaja totalmente que jueguen, que experimenten, y que se pregunten: ¿cómo se vería esa misma lata si hubieran sido otros artistas los que la hubieran inmortalizado?

El punto de partida es apasionante. Con el permiso de Warhol, le lanzaron ese reto a la IA generativa para crear su última campaña de marketing: Campbell’s pAIntings. Ha llegado el momento de volver a poner de moda la lata roja y blanca y nada mejor que sumarse al hype para lograrlo.

La sopa Campbell’s es una marca basada en una gran tradición, pero es igualmente importante evolucionar y adaptarse a las tendencias modernas para seguir siendo relevante hoy y en los años venideros. Campbell’s pAIntings nos atrajo de inmediato como una forma de aprovechar la cultura actual que se mantiene fiel a la historia de la marca».

Mackenzie Davison, vicepresidenta de marketing de Campbell Company of Canada

La campaña, creada por Zulu Alpha Kilo, supuso un reto, construyendo los prompts oportunos para que el resultado fuera el buscado. «Ha sido un proyecto apasionante porque no podíamos saber exactamente cómo sería el resultado. Los prompt de inteligencia artificial son un arte en sí mismos», explica Brian Murray, director creativo de la agencia. «Además, para mantener la pureza del experimento, Campbell’s nos pidió que no retocáramos el arte de ninguna manera, ni siquiera los errores tipográficos de las etiquetas de las latas«.

¿Honestamente? Es juguetón. Me parece interesante y curioso y creo que cumple de sobras con su propósito. La lata vuelve a estar de moda…