Una piscina de huevos (a 20$). Un vaquero en calzoncillos (¿o es un bañador cutre?). Un alien brindando con cerveza. Podría ser un mal viaje (malo de verdad, ya me entiendes). Pero es un anuncio. Uno que se ha emitido durante las Finales de la NBA, para una audiencia de millones de espectadores, y producido por una sola persona, con IA, en dos días. Por 2.000 dólares. Así. Tal cual. Pam (ni pim, ya),

Si estás pensando que esto ha sido más que una campaña, ha sido un declaración de intenciones, estoy contigo. Porque mientras el mundo sigue preguntándose si la inteligencia artificial ha venido a sustituirnos o a liberarnos, Kalshi, una plataforma de apuestas (iba a poner «predicción de eventos», pero al final cada cosa tiene un nombre y es por algo), ha decidido usarla para hacer algo tan absurdo que no pudieras dejar de mirarlo. Y lo ha logrado. Porque lo vas a ver. Porque medio mundo, ya, lo ha visto.

Cuando menos producción es más impacto…

Ya te lo he dicho, detrás de esta pieza no hay grandes equipos detrás. Ni agencias, ni rodajes, ni cámaras. Hay prompts. Aproximadamente, 400 generaciones de imágenes en IA. Una edición rápida en CapCut. Y una idea, provocar. En este spot más que historia (que, un poco, también, un poco…), hay ritmo. No hay narrativa, hay caos. Pero un caos con sentido. Porque la estética viral no necesita coherencia, necesita efecto. Y este lo tiene. Yo creo que lo tiene, si más no.

Detrás de todo este proyecto está PJ Accetturo, AKA “AI Filmmaker”, que parece obstinado en demostrar que el futuro de la publicidad puede caber en un portátil. En un portátil. En sprints de trabajo de dos días y por menos de lo que cuesta alquilar una cámara. Si lo miras fríamente, impresiona (y hace que te cuestiones algunas cosas…).

De TikTok a la televisión: el shitpost se profesionaliza

Vale, sí, el anuncio de Kalshi no parece una campaña de marca, parece un zapping de tus sueños más rotos. Pero ahí está su poder. Juega con el lenguaje visual de las redes y lo traslada —sin filtro— a la televisión tradicional. Es el shitpost convertido en prime time. El meme llevado al Madison Square Garden. Un Frankenstein digital que no necesita gustarte, sólo necesita que no puedas ignorarlo.

Y si crees que esto es una anécdota, piénsalo otra vez. Lo que hace Kalshi es un aviso. Porque cuando las marcas descubran que pueden tener impacto sin gastar millones, todo va a cambiar. O está cambiando ya. Por eso este spot genera preguntas incómodas. ¿Dónde queda la autoría? ¿Qué hacemos con la calidad narrativa? ¿Hasta qué punto queremos que lo absurdo sustituya al arte? Pero también plantea algo fascinante: ¿y si esto no es una amenaza, sino una nueva forma de crear? Más libre. Más rápida. Más salvaje. Ay…

Y es que en esta pieza hay algo que te incomoda, pero que también te engancha. Y quizás ahí se esté construyendo el futuro de la publicidad, no en gustar, sino en sacudir. No en contar, sino en interrumpir. Como este anuncio. Que no sabías que querías verlo. Pero lo vas a hacer en unos segundos.

Y te aseguro que ya no lo vas a olvidar.