Rojo, blanco y ese lazo que no sólo le dan forma a un logo, sino a todo un símbolo que atraviesa generaciones. Al otro lado, la caña alta, la estrella sobre el círculo y el nombre que asocias, casi sin inmutarte, a la vieja NBA. Te hablo de dos iconos, sí, de dos marcas legendarias que han decidido ponerse a jugar juntas en el mismo lado de la pantalla. Porque la unión entre Converse y Coca-Cola no es una simple colaboración, es un encuentro cultural que se apropia de las Chuck Taylor para convertirlas en un lienzo. Uno que sirve no sólo a la creatividad, también a eso que está funcionando con tanta fuerza, últimamente, la nostalgia compartida. Esta – fabulosa – colección no va, solo, de zapatillas, sino de identidad y de cómo el diseño puede ser un acto de expresión que une pasado y presente, tradición y modernidad sin concesiones.

Cuesta saber cuál es su lugar natural. ¿Un museo? ¿La calle convertida en el altar de la moda? Sea dónde sea, estas Chuck Taylor 70 edición limitada se han apropiado de esos elementos de marca de Coke que has visto mil veces, pero que en la piel de las Converse encuentran nuevas maneras de brillar. Cada uno de los detalles, desde el ribbon, hasta las plantillas color Coca-Cola, hacen de cada par una historia en sí misma. Todo ello en cinco modelos diferentes, inspirados en los sabores de la bebida, que le dan forma a una – nada disimulada – declaración explosiva de estilo y cultura.

Una campaña entre burbujas y colores

La campaña “Everyone’s a Chuck” es – también – más que un spot. Dirigida por Bradley Calder y con el rapero Vince Staples como protagonista, la puedes interpretar fácilmente como un guiño de comunidad y autoexpresión. Una perfecta comunión entre las dos marcas, tan natural que parece que siempre haya estado ahí, frente a tus ojos, aunque no te hayas dado cuenta. Lo hacen a través de una narración con tintes noventeros que atraviesa generaciones y le pone voz a un mensaje claro, «todo el mundo es un Chuck«, y esta zapatilla es el símbolo universal de ese mensaje.

Además, la posibilidad de poder personalizar las zapatillas mediante opciones “By You” (cordones, suelas, parches…) añade una capa más de identidad a la colección. Un guiño al «Comparte una Coca-Cola» que siempre vuelve, y que ahora – además – se expande al terreno del calzado. Sí, te invitan a hacer tuyo (o de quién tú quieras, por supuesto) el icono, no solo a calzarlo. Casi nada…

El diálogo entre legado y futuro

Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa en Coca-Cola, lo tiene claro. Aunque parezca una simple (ya me entiendes) campaña de marketing, su impacto es mucho más profundo. Este proyecto es una conversación auténtica, un punto de encuentro entre generaciones donde la autenticidad, la creatividad y el espíritu comunitario son los protagonistas. Quizás sea por eso que, aunque estamos bastante saturados de colaboraciones que a menudo son efímeras, Converse y Coca-Cola han encontrado la fórmula para contar una historia que se siente real.

Converse es un símbolo de creatividad y autoexpresión, y esta alianza representa nuestro deseo compartido de inspirar a las personas a mostrarse tal como son

Islam ElDessouky

La colección aterriza en tiendas y online a partir del 9 de octubre, abarcando desde una versión en cuero rojo emblemático hasta cinco modelos clásicos Chuck Taylor All Star inspirados en los sabores y colores de Coca-Cola. Una joya para coleccionistas, sí, porque – además – cada pieza refleja la voluntad de estas dos marcas atemporales de reinventarse sin perder su esencia, la que les ha llevado a pervivir a todas las generaciones que han visto ir y venir. Jugar y beber… para volver a jugar.

Quizás por eso, esta colaboración se siente (en cierta manera) como una celebración a la nostalgia que quiere vivir el presente, una declaración de intenciones en la que reflejarse, un recordatorio de que a veces basta una chispa y una buena lona para crear momentos que perduran.

Porque vas a querer una Chuck-Cola…